Interview: Mera Martinot van ethical fashion boutique Annliz

26.07.2011 ·
Print dit artikel

‘Felle schreeuwerige kleuren komen er bij mij niet in’

Wie? Mera Martinot (37) is oprichter van Annliz, een webshop voor ethical fashion.
Wapenfeit? Opende in maart haar eigen boetiek in de binnenstad van Amsterdam.
Motto? ‘Geloof in het goede.’
annliz.com

Juriste Mera Martinot vertrok in 2009 voor een sabbatical naar Bali, maar in plaats van uit te rusten zette ze Annliz op, een luxe webshop voor ethical fashion. In maart opende ze een eigen boetiek in Amsterdam.

Bountystrand
‘Een sabbatical moest het worden. Een welverdiende break van mijn drukke bestaan als juriste. Maar na een paar weken nietsdoen kwamen alweer de kriebels: ik moest iets dóen. Ik ben nu eenmaal niet gemaakt om te lanterfanten, want mijn hoofd staat geen seconde stil. Ik moet altijd creëren, plannetjes smeden, concepten bedenken. Het idee voor een webshop had ik al langer, maar toen ik op Bali allemaal getalenteerde buitenlandse ontwerpers ontmoette, zag ik het meteen helemaal voor me: een luxe webshop met echt mooie spullen, gemaakt door mensen met het hart op de goede plek. Zo is Annliz geboren: met mijn laptop onder een palmboom, op een Balinees bountystrand.

Ethical fashion
Dat het ethical fashion moest worden, was voor mij vanaf het begin duidelijk: mooie luxe kleding die op een eerlijke manier gemaakt is. Ook als sociaal juriste werd ik altijd al gedreven door een sterk rechtvaardigheidsgevoel. Met uitbuiting en massaproductie wil ik dan ook niets te maken hebben. De relatie met de ontwerpers is voor mij daarom heel belangrijk. Met iedere designer heb ik een persoonlijke band opgebouwd, gebaseerd op respect en een wederzijds vertrouwen. Voor mij is dat cruciaal. Want achter elke kraal die in mijn winkel ligt, wil ik wel voor honderd procent kunnen staan.

Gebakken lucht
Eerlijkheid is alles. Als iets niet volledig duurzaam is, moet je dat gewoon zeggen. Mijn klanten zijn over het algemeen welgestelde, intelligente vrouwen. Maar bovenal ook ontzettend kritisch. En als je klanten gebakken lucht probeert te verkopen, prikken ze daar zo doorheen. De spullen in mijn winkel hoeven niet honderd procent ‘groen’ te zijn, maar aan elk product zit wel een ethisch aspect. Het ene stofje is eco, het andere is gerecycled en weer een ander stofje is fairtrade geproduceerd. De boetiek is vooral bedoeld als etalage van de webshop. Een plek waar je zelf kunt kijken, voelen en passen. Want een jurkje van driehonderd euro koop je nu eenmaal minder snel via internet. Hoe prachtig ook.

Groene oase
Ik ben opgegroeid met mooie dingen. Mijn vader was architect en mijn moeder fotografe. Van hen leerde ik de waarde van schoonheid en bezieling. En dat zie je overal in mijn winkel terug. Een lichte ruimte, luxe stoffen, zachte tinten. Felle schreeuwerige kleuren komen er bij mij niet in. Ik wil altijd mooie plaatjes maken en een fijne sfeer creëren, waar mensen zich goed bij voelen. Zo heb ik buiten naast het bankje voor de winkel planten en bloemen neergezet. Als een groene oase in de stad. Laatst zat er een vrouw de hele middag te lezen. Eerst vond ik dat een beetje onbeleefd, maar later dacht ik: dat zij zich hier op haar gemak voelt, is juist het grootste compliment.’

Zelf zien? Surf naar de webshop: www.annliz.com
Of neem een kijkje in de Annliz boutique:
Blauwburgwal 18
1015 AT Amsterdam